品牌家居嚴選導購平臺,為家裝小白賦能

              這些頑強生長的設計類家居品牌,實力不容小視!

                2022-08-10 08:46:48   3338 發表觀點  

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              摘要:要給設計品牌下一個嚴格的定義,還是非常困難的,畢竟絕大多數企業都在主推設計,提升產品設計競爭力,他們在設計上都擁有突出的亮點。有些綜合型家居品牌的設計水平,甚至超過了很多聲稱自己是設計品牌的角色。

              主推設計優勢的品牌,或者說設計品牌,成功跳出了此前的局限,正頑強崛起。


              即使規模、影響力還無法跟流量品牌相比,但消費環境的改善,至少給設計品牌們打開了想象空間,看到了富有前景的未來。


              要給設計品牌下一個嚴格的定義,還是非常困難的,畢竟絕大多數企業都在主推設計,提升產品設計競爭力,他們在設計上都擁有突出的亮點。


              有些綜合型家居品牌的設計水平,甚至超過了很多聲稱自己是設計品牌的角色。


              我們認為,設計品牌主要有兩種:


              一是專注于產品原創設計與創新設計的品牌,聚焦產品的設計創新,往往會高頻次打造差異化明顯、特色鮮明的新產品。


              二是基于產品的配套,提供空間與全屋設計的品牌。此類品牌比較多,尤其是定制家居、整家定制、門墻柜一體化等領域,頭部品牌普遍提供高水平的設計服務。


              在本篇文章里,我們主要是觀察第一種品牌,并且在統計設計品牌時,主要是考慮了幾大典型特征:


              一是企業明確定位于設計品牌,強化自己的設計色彩;


              二是設計手法頗具創意、在造型、色彩、紋理、圖案等設計表現上,制造新鮮的觀感,實現與其他產品的明顯差異化;


              三是堅持原創設計路線,不斷推出市場上沒有的新產品、新設計思路與手法;


              四是長期堅持某種或幾種設計風格,個性突出,品牌的設計形象鮮明。


              加之在日常宣傳中,此類品牌重點突出設計優勢,高舉原創設計的大旗,明確提出某些獨特的設計主張,借助獨特的設計語言詮釋不一樣的家居形態與生活態度,進而塑造了較為深刻的設計品牌市場認知。


              如果要拉一個清單,可能有幾百家之多,比如梵幾、ziinlife吱音、挑時TELLS STUDIO、失物招領、MUMO木墨、LIVIN'利物因、致家家居、素元、造作、NORHOR、舒梵、arredo愛樂多、銳馳、傳世等。


              這些頑強生長的設計類家居品牌,實力不容小視!


              僅是此次中國家博會(廣州)現場,就集結了上百家設計品牌,力推設計優勢,給外界留下深刻的印象,比如可至、???、致生活、康耐登等,而且這些角色的實力,都不容小視,有潛力進一步做大做強。


              梵幾:目前的門店已覆蓋七大城市,包括北京、上海、深圳、成都、杭州、蘇州、南京等,并開通了天貓、小程序等線上商城。


              其中,北京的店位于三里屯太古里、頤堤港兩處;上海有1家店,深圳有3家店。成都的店位于遠洋太古里。


              全國約有十幾家,從開店位置來看,投入成本自然是不低的。


              與設計品牌的氣質相呼應,每個地方的門店都各有特色,無論是開店位置還是門店形態,都顯得與眾不同。


              例如上海的店,是一棟具有海派氣息的洋樓;成都店的靈感來源于《新龍門客?!?,采用川西風格的青瓦坡屋頂與格柵,帶有江湖豪氣,別具一格。


              近年的設計積累基礎上,梵幾打造了一些有意思的產品,比如豆莢搖椅、胡同推車、螳螂椅、竹椅等,總體有三條家具線,包括大地線、山脊線與FF線,每種做法均有差別。


              其營銷傳播力度不輸于大中型企業,而且頗有創意,比如以場景詩與物體劇展現十年歷程;在尤倫斯當代藝術中心辦主題展;邀請藝術家在梵幾客廳辦展,交流分享;打造“梵幾在家”欄目,呈現40多個家庭在家中的狀態。


              CHIC&JUST??桑簝蓚€品牌,一是CHIC,一是JUST,其中的CHIC CASE定位于時尚的現代精品家居,以現代簡約設計風作為導向,提供整屋家具空間方案。


              從公開資料來看,CHIC重點突出了為時尚客群服務,并且展開了一系列動作,比如聯手意大利品牌Alivar亮相米蘭國際家具展,持續三年時間;在上海國際家具展推出綻放BLOOM。


              2019年時,??赏瞥鲂缕放芃Y JUST,進入雙品牌運作階段,JUST旨在為不同人群提供多元的都市生活家居方案,將潮帶進家居行業。


              援引公開信息,??蓜撌既薓ISS CHEN認為,一個現代時尚家居品牌需要用奢侈品的精神來打造:嚴苛的標準、稀缺性、獨特性、高級美感以及傳承的品牌精神。


              今年參加中國家博會(廣州),CHIC&JUST??赏度肓?000平方米的規模,一定程度上反映出企業的不俗實力。其中提到,CHIC品牌定位“國際、經典、時尚”,計劃布局100+城市,服務當地前20%的高端客戶與樓盤。


              這些頑強生長的設計類家居品牌,實力不容小視!


              ziinlife吱音:一家2013年創辦的公司,面向年輕人提供創新產品,9年時間里連續打造了一些有意思的產品,比如信凳、相隨沙發、石趣椅、跳逗燈、風琴燈、經緯書桌、笛卡爾椅等。


              其中一些產品,到2022年依然是主推款,比如相隨沙發。


              疫情期間,以治愈為主題,吱音推出“微觀的治愈”“隱形的建筑”系列,另有“彩虹制造機”“光影放映機”等,借助設計實現情感治愈。


              線上以天貓旗艦店為主,線下在上海、北京、杭州、香港等城市開店。


              其中一些實體店做了很有意義的探索,比如北京的郎園station店,在空間設計上做成花園、露臺、拐角等多場景。


              康耐登:在綜合型品牌里,康耐登對設計頗為重視,較早引入現代主義設計,并且打造了多種有意思的產品,比如面包沙發;致敬明式家具和現代設計大師的新品;“東方時尚紅木”的璞睿;款式更年輕的厚樸等。


              據公開信息,康耐登每年至少拿出1000萬元用于打造設計團隊,并且還在擴大設計部門。


              另一項大手筆時,2016年開始,連續舉辦賽事“我要去米蘭·中國設計力青年榜”,組織設計師前往米蘭考察學習,值得肯定。


              一些公開信息提到,康耐登的專賣店已超過1000家,這個數字已趕上部分上市家居企業的網點規模。


              可至:曾經接觸過該品牌的經銷商,雖說可至帶來的業績規模不是特別大,但市場上擁有特定的客戶群體。


              據官網介紹,該品牌集家具制造及整體軟裝服務為一體,主打現代輕奢主義與全屋設計服務,旗下幾大品牌,涵蓋現代輕奢、意式輕奢、意式極簡、現代美式、現代中式、時尚古典等風格。


              目前,該公司保持一定的招商力度,穩健擴大市場覆蓋。


              造作:一家很有名氣的設計師品牌,曾經被寄予厚望。


              據公開信息,造作已與100多設計師、50多家中國外貿工廠合作,聯手創造了3000多種原創作品,進入200萬中產家庭。而在最新的信息里,造作提到370萬用戶。


              其產品確實非常豐富,設計靈感來源廣泛,說法是取色自然、取形萬物、取意世間。


              造作的產品命名頗為有趣,大部分都帶有中國文化的色彩,比如遠山沙發、灣流沙發組、風琴沙發、飛鳥沙發、朱雀電視柜、京都手推柜、闊葉茶幾、美術館茶幾、象桌、鈴蘭吊燈等。


              作為設計品牌,其融資能力極強,獲得了夢百合、IDG、今日資本、真格基金、虎童基金等多家投資機構的支持。


              就目前而言,設計品牌們的體量相對較小,大多數無法跟綜合型龍頭家居企業相提并論,網點覆蓋范圍相對較小,買家群體還需要培育。


              但是,經過前面數年的積累,部分品牌已積累起不容小視的實力,擁有了向前奔跑的底氣。


              看起來,伴隨購買力的升級、家居美學意識的覺醒,以及顏值消費需求的釋放,中國原創家居設計品牌應該迎來春天。


              事實并非如此,設計確實贏得了幾乎所有品牌的重視,也能夠最大程度地打動消費者,但中規中矩的、偏向大眾化審美的設計還是最受歡迎。


              我們注意到,目前市場上的龍頭企業中,至少有過半都在提升設計競爭力,提升自有設計師團隊的能力、聯手知名的大牌設計師、高頻次推動產品的設計創新、發起以家居美學為主題的設計師活動等。


              典型如夢天家居、百得勝、歐派家居、我樂家居等,均有較大力度的動作,充分吸取設計的養分,深挖設計價值,力圖把握顏值/美學消費趨勢的到來。


              一種可能性是,以原創設計為主線,綜合型家居品牌將與設計品牌進一步融合,兩者的邊界將變得模糊,能帶給客戶更佳體驗的設計、滿足潮流審美的外觀設計等,將是所有企業的目標。


              標簽: 家居品牌家居設計 來源:大材研究

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