品牌家居嚴選導購平臺,為家裝小白賦能

              上百中國家博會(廣州)戰報背后,六大家居浪潮已滾滾而來!

                2022-07-25 14:21:37   3474 發表觀點  

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              摘要:近日,中國家博會(廣州)民用家具展閉幕,四天時間,數千款新品、80場論壇、上百份戰報,帶給千萬從業者信心、士氣、希望與未來。

              2500家行業主力軍云集的舞臺,自然不缺乏足夠多的看點。


              近日,中國家博會(廣州)民用家具展閉幕,四天時間,數千款新品、80場論壇、上百份戰報,帶給千萬從業者信心、士氣、希望與未來。


              更重要的是,撥云見日,站在2022年中的大門上,呈現未來的市場走勢。


              上百中國家博會(廣州)戰報背后,六大家居浪潮已滾滾而來!


              從7月17日民用家具展開幕以來,陸續有上百品牌曬出成績單。


              喜臨門提到,展位門庭若市,前來咨詢參觀的客商絡繹不絕,60多組客戶表示希望能與喜臨門長期合作。


              萬師傅表示,展位現場人潮如織,駐足觀看體驗。


              壹筑E家在回顧里透露,大量設計師、經銷商和觀眾駐足參觀,更有眾多意向加盟商前來咨詢合作。


              據不完全統計,包括斯帝羅蘭、帝標、酷設、格綠朗、悍高、優立地毯、宜奧、美神等數十家品牌均有推送參展總結,重點提到展位人潮不斷,吸引眾多客戶咨詢。


              尤其是中國家博會CIFF官微上,連續多期推出“家音如潮”,數十位展商與觀眾實名發表展會評價,給出“展會論壇質量非常不錯”、“經銷商服務相當系統”、“在溝通過程中鏈接了一些合作機會”、“中國家博會(廣州)幫助很大”等肯定。


              一攬子成績單問世的背后,是創業熱潮的涌動,是對藍海機會窗口的爭奪。


              結合中國家博會(廣州)上釋放的信息,大材研究注意到,家居行業六大浪潮已滾滾而來:


              智能滲透率繼續上升,多品類均有布局。


              健康上升為產品功能的主戰場;


              一站式整體家居方案持續走俏;


              設計風向:國潮、極簡、年輕化、功能主義等;


              陽臺與戶外產品的國內賽道正在啟動;


              跨境電商發力,出海依然被寄寓厚望。


              智能滲透率上升,多品類均有布局


              此次中國家博會(廣州)民用家具展的一大熱門現象是,包括金可兒、喜臨門、斯林百蘭、伊麗絲、賽諾等數十家睡眠品牌全線力推智能床墊,以及智能睡眠方案。


              其中,部分品牌已在智能領域耕耘多年,睡眠場景趨于成熟。不僅如此,在桌椅等品類里,已有部分品牌探索智能技術的應用,實現產品的新一輪迭代。


              以金可兒為例,突破智能邊界,提出定制+智能概念,以KKHOME寢具定制系列、ibed智能系列兩類產品鎮場,前者提供定制APP,實現個性化搭配;后者以ICA護脊研究成果及用戶大數據為基礎,將護脊理念從睡眠延展到臥室空間,提供護脊床具系統。


              老牌床墊品牌雅蘭亦有不俗作品,雅蘭云系列產品引起了外界的注意,其中主推產品元宇宙AI自適應床墊,以及新品心率監測床墊,基于數據分析、物聯技術、傳感監測等技術,配備止鼾、休閑等多種模式,重新定義AI時代的全場景智能睡眠空間。


              長年深耕智能睡眠的慕思,則帶來了黑科技“速眠系統”,由監測儀、速眠儀等構成,可檢測用戶睡眠狀態,適時輸出特定脈沖磁場抑制神經興奮、無創干預促進睡眠啟動,減輕用戶對藥物的依賴,改善睡眠質量。


              一種行業共識是,智能睡眠已是大勢所趨,市場滲透率逐步上升,尤其是年輕買家群體、改善型裝修、存量房更新等業主群體,已構成智能睡眠的消費主力,前景值得期待。


              上百中國家博會(廣州)戰報背后,六大家居浪潮已滾滾而來!


              健康上升為產品功能的主戰場


              2020年以來,受疫情沖擊、消費升級等多方面因素影響,家居產品的健康性能擠上了市場關注的頭把交椅。


              一直到此次中國家博會(廣州),健康依然是大熱門。


              包括晚安、護童、喜臨門、朗樂福、美神、朗潤紡織等數家知名品牌,均全力強化產品的健康優勢。


              以晚安家居為例,將睡眠產品視為重點。而此品類的研發上,就考慮了多項健康因素,甚至放了大招,聯合各大經銷區域,建立100多個點,從身高、體型、年齡、脊椎曲度、睡姿習慣等角度采集數據進行分析,整理出200個國人脊柱標準模型。再以此為基礎,研發出睡感系統,精準承托人體各部位,實現脊椎自然曲線與床墊的完美融合,目標就是健康睡眠。


              針對細分群體的健康需求,深度研發針對性產品,此次展會上亦有多起代表之作,例如護童,一次性展出艾虎、Mini象、小布丁等兒童學習桌椅新品,以及配有智能升降的吉象電動兒童學習桌、兔大師護眼燈、半米燈、護脊書包等,解決的是兒童學習時的健康問題。


              兒童的睡眠問題不僅是家長關注的重點,而且早已引起企業的重視,朗樂福此次給出了答案,專門給兒童床系列寢具開辟了展示空間,這套產品根據兒童骨骼發育特點進行護脊設計,并兼顧寢具外觀的趣味性,力圖成為兒童家居賽道里的產品生力軍。


              此外,還有喜臨門擎起生態環保健康睡眠大旗,得到參訪客戶的高度肯定,60余組客戶表示希望能與喜臨門長期戰略合作。美神則力推養生系列軟床,從材質、功能等入手,力圖讓健康上升到養生高度,完成差異化競爭力的塑造。


              從品類到全案:一站式整體家居方案走俏


              整家模式的火爆,屬于2021年以來的典型產業現象。此次中國家博會(廣州)現場,它再次登臺,淋漓盡致地體現于多個空間。


              從睡眠品牌到成品家具,從內銷高手到出口主角,包括壹筑E家、斯帝羅蘭、華達利、健威、帝標、聯邦、康耐登、閱梨等,均有成熟的整體家居方案,走上了舞臺中央。


              斯帝羅蘭以舒適雅致空間為主線,一次性展出客廳、餐廳、書房、茶室、衣帽間、臥室等整體空間。


              健威借助現代極簡風的格物2.0系列、現代輕奢風的赫本2.0系列、現代實木風的曼哈頓系列等,演繹一站配的生活空間模式,可一站式配齊成品家具、定制家具、沙發、櫥柜、軟裝、護墻板等。


              壹筑E家從空間全案落地出發,提供家具、櫥柜、衣柜、門墻、衛浴等一站式全屋系統解決方案,打造高品質、有顏值、一體化的家居生活美學空間。


              援引該公司營銷總監陳方永的說法是,基于多年積累的工廠生產制造能力,將在整裝家居定制的新賽道帶來更多驚喜。


              晚安家居展出的床墊、床、沙發、茶幾、電視柜等家具產品,致力于提供一體化居家空間解決方案。


              聯邦家私則繼續發力全案5D定制,提供一站式整體家居全案生活空間,實現1對1專屬設計服務、1家配齊。


              康耐登提出“美好生活提案者”的品牌新戰略,升級為“成品+設計+全案思維”,向美好生活場景師轉變。


              即使是喜臨門這類多年專注床墊的品牌,也已考慮到空間化體驗,其凈眠系列以床墊為核心,兼具軟床、沙發,打造客餐廳空間化,打造一站式消費生活體驗;“愛爾娜”系列涵蓋睡眠、休閑娛樂、飲食等多個生活場景,順應行業整家定制風潮,打造一體化全屋方案。


              上百中國家博會(廣州)戰報背后,六大家居浪潮已滾滾而來!

              設計風向:國潮、極簡、年輕化、功能主義


              長期以來,中國家博會(廣州)一直發力設計,為設計類品牌提供了足夠廣闊的舞臺。


              尤其是明確“設計引領”的定位后,更是整合了國內以設計聞名的品牌,如閱梨、可至、???、康耐登、致生活、米洛等。


              同時,展會成為數以千計潮流新品的匯聚地,各種設計風向標在此交匯,如聯邦的新國潮,??傻臅r尚化,帝標的年輕化,致生活的功能主義等。


              此次展館的劃分,如時尚潮流館、國潮輕奢館等,亦體現了對主流設計趨勢的看重。


              以國潮為例,今年再起風云,聯邦家私則提出了新國潮的設計概念,聚焦菁英生活方式,打造新產品、新空間與新模式。達希家居聯合當代東方國潮品牌木傲,糅合東方文化,探索文化自信與回歸的時尚家居藝術之旅。


              年輕化設計逐漸找到了新感覺,并有多家品牌單獨推出系列產品,如???、帝標、喜臨門、帝標等。


              CHIC&JUST??善煜碌腏UST提出,重點滿足年輕群體多樣而鮮明的家居需求,未來將發展200+城市。


              帝標繼續聚焦年輕化,其展廳名為YOUNG-BOX,所展出的布克布沙發、帝標魯易皮沙兩大系列,均突出“簡約、年輕、時尚、品味”設計思路,將成品和定制家具融進年輕人的家居生活。


              喜臨門的“可尚生活”系列面向85后、90后消費群體,主張時尚、隨性與舒適的生活方式。


              從投入力度來看,預計年輕化設計將成為產品競爭力提升的重點方向。


              家居美學、原創設計的全力主張與產品表現,促成了閱梨、日誦等品牌的快速崛起,也是當前炙手可熱的消費浪潮。


              閱生活攜閱梨、朗宋雙品牌參展,再次為“原創正當紅”發聲,提出“克制-定制”美學新主張,展出“拾伍-芳華”紀念款MG椅,發起中國原創設計新征程。


              日誦RESONG以“生活的天賦”參展,推出高溫瓷典雅系列、手刻菲洛威士忌酒具系列及經典系列奢蒂、釉下五彩等,力求呈現更多優秀的原創設計產品。


              一些新的設計概念嶄露頭角,典型案例如致生活MILOM CASA力推功能主義設計,展出MILOM system全屋集成定制系統,以模塊化與集成化解決全屋收納功能,配備超強收納功能的櫥柜、衣帽間、廳柜、臥室柜、玄關柜、墻板整體定制系統,演繹以功能為主體、極簡而有序的生活方式。


              國內賽道新啟:陽臺、戶外或有廣闊前景


              據跨境電商媒體億恩的介紹,海外部分國家的戶外家居消費正在增長,其中美國市場的戶外裝飾產品、座椅、戶外桌子、地毯等產品的需求量正持續增加,消費者正在借助天井、樓臺和門廊等戶外空間展開娛樂活動。


              這種消費偏好正出現于國內,賽道才剛剛啟動。以陽臺、底層花園、別墅花園等場景為主,戶外家具或許迎來增長期。


              上百中國家博會(廣州)戰報背后,六大家居浪潮已滾滾而來!


              機會的蛛絲馬跡,總會被高手們捕捉到。


              一些頗有實力的出口型戶外家具品牌正分出團隊,轉戰國內。尤其是借道中國家博會(廣州)的背書能力與流量優勢,加大國內市場的開發力度。


              單從展覽面積來看,戶外家居行業出手不凡,分成三個館,數百品牌集結,包括悍高、藤話故事、德銳、美雅鑫、亞帝、藝庭、奧斯曼、云格、酷設、品位陽光、歐諾森、永豐利華、晴晴戶外等。


              酷設家居以一年四季的題材展示OLALA歐拉拉沙發系列、IRIS愛麗絲茶臺等重量級產品,借助戶外家居場景的搭建,增強產品的感染力。


              亞帝則帶來“重新定義家”主題展館,打造一個屬于家的戶外庭院、與自然共生的度假空間,其中重點展呈的新品同時突出使用的舒適感、視覺的美感、點綴環境的裝飾感等,比如BARI單人秋千等。


              陽臺業務是近兩年的熱點,出現了懶貓、樓上等較有影響力的垂直品牌,甚至吸引了奧普、歐派、海爾智家等大家居龍頭企業入場。


              這種家居應用場景的成熟,與戶外家具形成了貼切的搭配。


              一些重點選手此次亦有新成果發布,比如:


              格綠朗的“墅家房”與“智能生態陽臺”系列,涵蓋百葉、垂直篷等各類遮陽空間定制,可與綠植、家具、地板等搭配,營造不同的陽臺場景。


              品位陽光展示了L型陽臺的空間,配置海斯塔雙層茶桌椅,適合小戶型陽臺。


              跨境再發力,出海被寄寓厚望


              過去兩年里,跨境電商家居類目獲得了快速增長,中國家居企業出海連續交出了高分答卷。


              其中,中國家博會(廣州)可以說是功不可沒,一直開辟專門的場所、整合海外零售渠道與買家資源,促成內外對接。


              此次亦不例外,一大動作就是落地“跨境電商開發計劃”與“全球合作伙伴計劃”,提供線上供需配對服務,并廣邀跨境電商、國際采購商代表到達會場與展商對接。


              據了解,展會期間組織了跨境電商大賣團參訪多家展商,包括安吉博藝家具、博譽家居、COOLBANG等,從現場透露的照片來看,人氣相當旺盛。


              此外,家博會還引入亞馬遜、eBay、Wayfair、shopee、Walmart等跨境平臺入駐,舉辦近10場跨境電商論壇助力跨境賣家選品及與展商對接,這無疑為特殊環境下企業出海打開了一扇窗。


              無疑,這些贏得觀眾熱捧的主推產品與模式,更有能力重塑競爭格局,它們所代表的審美潮流、設計風格、功能變化等,將決定消費向何處去。


              關注并理解頭部大展上發生的變化,將有助于我們踩準市場的潮起潮落節奏,促成我們把握正在發生的變革節奏與機會的沉浮。

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              即將在7月26—29日舉辦的中國家博會(廣州)辦公環境及商用空間展,將聚焦辦公、商用、醫療、養老等場景的需求,集結系統辦公、辦公家具、國際設計、公共及校具/醫養/智能等品類的超豪華品牌陣營,全面呈現2022年新設計、新產品與新工藝,無疑會再次帶給B端市場新的活力。


              標簽: 中國家博會家居家具 來源:大材研究

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